Page 48 - Perder 44. Sayı
P. 48
DOSYA
Perakendecİnİn
lokasyonla İmtİhanı
P erakendeciler için mağaza yeri, satış
gelirlerini doğrudan etkileyecek öneme derecesi, tüketicinin içinde bulunduğu iklim şartları
sahip. Çünkü modern perakendeciliğe ile de çok yakından ilgili. Nielsen’in 51 ülkede 25
geçiş sonrası gerçekleştirilen tüm tüketici binden fazla internet kullanıcısı ile gerçekleştirdiği
anketlerinde, alışveriş kararlarını etkileyen faktörler Alışveriş ve Tasarruf Stratejileri Araştırması’na
arasında ürünlere çabuk ulaşım ilk üç sırada yer alır. katılan dünya çapındaki tüketicilerin yüzde 46’sı,
Birçok araştırmada ise, “mağazanın yakın olması” sadece ihtiyaç duyduklarında, ihtiyaçları kadar
tüketicinin alışveriş tercihini etkileyen faktörler ürün aldıklarını belirtiyor. Araştırmada özellikle
arasında “fiyat” kriterine çok yakın seyrediyor. Fransa, İtalya ve Almanya gibi alışverişçilerin tercih
İzmir Ekonomi Üniversitesi’nin, İzmir’de bin 500 edebilecekleri yüksek mağaza yoğunluğuna sahip
tüketiciyle gerçekleştirdiği ve sonuçlarını Temmuz ülkelerde, tüketicilerin daha sık alışveriş yapmaya
2015’te açıkladığı bir ankette, katılımcıların eğilimli olduğu gözüküyor. Daha az perakendecinin
yüzde 64’ü, evlerine yürüme mesafesinde olan var olduğu ve hipermarketler tarafından domine
marketlerin birinci tercihlerini olduğunu belirtti. edilmiş ülkelerde stoklama, daha dominant
Daha ilginç olanı ise, katılımcıların yüzde 39’u bir alışveriş biçimi olarak öne çıkmıyor. Stok
evlerine yakın iki süpermarket varsa, ikisine de yapma alışkanlığı iklimin genelde sıcak olduğu
uğrayıp fiyat karşılaştırması yapmadan alışverişi ve tüketicilerin sokağa sıklıkla çıktığı Güney
bitirmediklerini söyledi. Dolayısıyla lokasyon seçimi Avrupa, Asya Pasifik, Latin Amerika ve Orta Doğu/
gerçekleştirirken, sadece tüketiciye yakın olmak Afrika ülkelerinde daha az yaygın; bu ülkelerde
değil; rakiplere ne kadar yakın olduğunuz da önemli aşağı yukarı 5 tüketiciden 1’i stoklamayı temel
bir etken. alışveriş nedeni olarak belirtiyor. Stoklu alışveriş ve
Kolay ulaşılabilirlik kriterleri de günümüzde hipermarket kültürünün hâkim olduğu Kuzey ve Orta
tüketiciden tüketiciye farklılık gösteriyor. Özellikle Avrupa’nın Kuzey’e yakın ülkelerinde ise, bu oran
trafiğin çok yoğun olduğu ve çalışma hayatının 5’te 3’e çıkıyor.
alışveriş için çok az zaman bıraktığı büyük kentlerde, Ülkemizde henüz iklimin tüketici tercihlerine
yakınlık kriteri “mağazaya yürüyerek ulaşabilme” etkisiyle ilgili bir araştırma yapılmadı. Ancak
seviyesine geldi. Erzurum’daki bir tüketicinin alışverişe çıkma sıklığı
ve aldığı ürün miktarıyla, İzmirli bir tüketicinin
Stoklu alışveriş alışveriş alışkanlıklarının aynı değerlerde
Alışveriş tercihlerinde mağaza yakınlığının önem seyretmeyeceği çok aşikâr. İklimin yumuşak olduğu,
trafiğin yoğun olduğu, evlerdeki nüfusun daha az
Perakendecİnİn
lokasyonla İmtİhanı
P erakendeciler için mağaza yeri, satış
gelirlerini doğrudan etkileyecek öneme derecesi, tüketicinin içinde bulunduğu iklim şartları
sahip. Çünkü modern perakendeciliğe ile de çok yakından ilgili. Nielsen’in 51 ülkede 25
geçiş sonrası gerçekleştirilen tüm tüketici binden fazla internet kullanıcısı ile gerçekleştirdiği
anketlerinde, alışveriş kararlarını etkileyen faktörler Alışveriş ve Tasarruf Stratejileri Araştırması’na
arasında ürünlere çabuk ulaşım ilk üç sırada yer alır. katılan dünya çapındaki tüketicilerin yüzde 46’sı,
Birçok araştırmada ise, “mağazanın yakın olması” sadece ihtiyaç duyduklarında, ihtiyaçları kadar
tüketicinin alışveriş tercihini etkileyen faktörler ürün aldıklarını belirtiyor. Araştırmada özellikle
arasında “fiyat” kriterine çok yakın seyrediyor. Fransa, İtalya ve Almanya gibi alışverişçilerin tercih
İzmir Ekonomi Üniversitesi’nin, İzmir’de bin 500 edebilecekleri yüksek mağaza yoğunluğuna sahip
tüketiciyle gerçekleştirdiği ve sonuçlarını Temmuz ülkelerde, tüketicilerin daha sık alışveriş yapmaya
2015’te açıkladığı bir ankette, katılımcıların eğilimli olduğu gözüküyor. Daha az perakendecinin
yüzde 64’ü, evlerine yürüme mesafesinde olan var olduğu ve hipermarketler tarafından domine
marketlerin birinci tercihlerini olduğunu belirtti. edilmiş ülkelerde stoklama, daha dominant
Daha ilginç olanı ise, katılımcıların yüzde 39’u bir alışveriş biçimi olarak öne çıkmıyor. Stok
evlerine yakın iki süpermarket varsa, ikisine de yapma alışkanlığı iklimin genelde sıcak olduğu
uğrayıp fiyat karşılaştırması yapmadan alışverişi ve tüketicilerin sokağa sıklıkla çıktığı Güney
bitirmediklerini söyledi. Dolayısıyla lokasyon seçimi Avrupa, Asya Pasifik, Latin Amerika ve Orta Doğu/
gerçekleştirirken, sadece tüketiciye yakın olmak Afrika ülkelerinde daha az yaygın; bu ülkelerde
değil; rakiplere ne kadar yakın olduğunuz da önemli aşağı yukarı 5 tüketiciden 1’i stoklamayı temel
bir etken. alışveriş nedeni olarak belirtiyor. Stoklu alışveriş ve
Kolay ulaşılabilirlik kriterleri de günümüzde hipermarket kültürünün hâkim olduğu Kuzey ve Orta
tüketiciden tüketiciye farklılık gösteriyor. Özellikle Avrupa’nın Kuzey’e yakın ülkelerinde ise, bu oran
trafiğin çok yoğun olduğu ve çalışma hayatının 5’te 3’e çıkıyor.
alışveriş için çok az zaman bıraktığı büyük kentlerde, Ülkemizde henüz iklimin tüketici tercihlerine
yakınlık kriteri “mağazaya yürüyerek ulaşabilme” etkisiyle ilgili bir araştırma yapılmadı. Ancak
seviyesine geldi. Erzurum’daki bir tüketicinin alışverişe çıkma sıklığı
ve aldığı ürün miktarıyla, İzmirli bir tüketicinin
Stoklu alışveriş alışveriş alışkanlıklarının aynı değerlerde
Alışveriş tercihlerinde mağaza yakınlığının önem seyretmeyeceği çok aşikâr. İklimin yumuşak olduğu,
trafiğin yoğun olduğu, evlerdeki nüfusun daha az
